أفضل موقع شامل لتعلم التسويق الرقمي والربح من الأنترنت.
أعلم أن هناك الكثيرين ممن يكتبون في نفس مجالك، وقد يمتلكون أسلوباً أفضل أو أسوأ، لكن الأمر لم يعد يتعلق بالمحتوى فقط. لقد أدركت الآن أن سر النجاح يكمن في بناء قاعدة من القراء المخلصين الذين يتحولون إلى سفراء لعلامتك التجارية. هؤلاء القراء هم من سيجعلون مدونتك تبرز بين المنافسين، وسيجلبون لك العملاء المتكررين. وهذا ما يتيح لك التركيز على شغفك وإبداعك، سواء في الكتابة أو أي شكل آخر من أشكال الفن الذي تقدمه.
تذكر دائماً أن الهدف هو تحويل مدونتك إلى مجتمع تفاعلي. فهذا ما سيجعل مدونتك مميزة عن غيرها، وسيمنحك الحرية المالية، ويساعد الآخرين من خلال ما تقدمه. إن بناء مجتمع حول مدونتك هو المفتاح لتحقيق كل ما تتمناه.
إن نصائح بناء المجتمعات متوفرة بكثرة، لكن ما أشاركك به الآن هو تجربتي الشخصية. لقد تمكنت من إنشاء أكبر مدونة تعاونية في مجال اللياقة البدنية، في أقل من عامين، بدون أي علاقات مسبقة أو معرفة تكنولوجية متقدمة. والآن، يمكنك أنت أيضاً تطبيق ما يناسبك من استراتيجيات لبناء جمهورك الخاص وقرائك الدائمين.
فقط ابدأ الآن، وشاهد مدونتك وهي تنمو وتزدهر بفضل المجتمع التفاعلي الذي بنيتَه.
جدول المحتويات
الخطوة 1 – الفكرة
الخطوة الأولى هي فكرتك، فكرتك هي الأساس الذي ستبني عليه مدونتك. ابحث عن فجوة في مجالك أو موضوعك، أو اسأل نفسك: ما الذي يفتقده الآخرون في محتواهم؟ في حالتك، وجدت أن هناك الكثير من المعلومات المتاحة لمدربي اللياقة البدنية، لكنها كانت جافة وبأسلوب الكتب المدرسية. لقد ملأت هذه الفجوة من خلال تقديم الجانب الممتع والخفيف من التدريب، مع إضافة بعض النكات الداخلية التي تجذب انتباه قرائك.
دعني أخبرك سراً صغيراً… ذلك الطائر الأخضر المزعج في لعبة Angry Birds، ألا تكرهه أيضاً؟ حسنًا، دعنا لا نحيد عن الموضوع! ما أريد قوله هو أن فكرتك يجب أن تكون فريدة من نوعها، وأن تضيف لمستك الخاصة عليها. لا تخشى إظهار روح الدعابة والفكاهة في أسلوبك، فهذا ما يجعل مدونتك مميزة وسهلة القراءة.
وتذكر، أن أهم ما في الأمر هو أن تكون نفسك. قد يبدو هذا مبتذلاً، لكن شخصيتك هي ما تجذب القراء. فكر في الأمر، أنت تشارك ما تفعله لأنك مختلف، ولأنك تقدم شيئاً فريداً. لا تخف من إظهار هذا الجانب، فهذا ما سيجعل مدونتك بارزة بين المنافسين.
ومع نمو مدونتك، قد تجد أنها تتخطى فكرتك الأولية، وهذا أمر طبيعي! يجب أن تكون مرناً وتسمح لمدونتك بالتطور والنمو. تذكر، أن قوة الخبير الحقيقي لا تكمن في معرفته بكل شيء، بل في معرفة أين يجد الإجابات. وهذا ما يجعل الخطوة الثانية مهمة للغاية.
الخطوة 2 – نظام أسود البحر لبناء شبكتك
الخطوة الثانية هي بناء شبكتك، ولنسميها “نظام أسود البحر”. تخيل أنك في رحلة إلى ألاسكا، تشاهد الحيتان وهي تتغذى على سرب من الأسماك، إنه منظر مذهل حقاً. لكن انتبه، هناك شيء آخر يحدث على الجانب، إنها أسود البحر التي تنتظر بصبر. إنها انتهازية، فهي لا تهاجم الحيتان مباشرة، بل تنتظر بصبر على الجانب، وتلتقط الأسماك التي تهرب من الحيتان.
هذا ما ستفعله أنت أيضاً في بناء شبكتك. فكر في المؤثرين في مجالك أو صناعتك، هؤلاء الذين لديهم بالفعل وجود قوي وصفحات على وسائل التواصل الاجتماعي ومدونات. ركز الآن على متابعيهم، أو ما أسميه “الموصلات”. هؤلاء هم الأشخاص الذين يتفاعلون مع منشورات المؤثرين، ويعلقون عليها، ويشاركونها بحماس.
راقب هؤلاء الموصلات، ستجد أن نفس الأسماء تظهر باستمرار. من المحتمل أن يكون لديهم مدوناتهم الخاصة، أو حتى إذا لم يفعلوا ذلك، فهم منفتحون على التواصل والتفاعل. اقرأ مدوناتهم، وعلق عليها، وأرسل لهم رسالة بريد إلكتروني للترحيب والتعارف. أخبرهم أنك معجب بمحتواهم، وشاركهم إعجابك بتعليقاتهم على منشورات المؤثرين.
بهذه الطريقة، أنت تبني شبكة من العلاقات مع أشخاص شغوفين بمجالك، وهم بدورهم سيكونون بوابتك للوصول إلى جمهور أوسع، وربما حتى إلى المؤثرين أنفسهم. إنها استراتيجية ذكية، أليس كذلك؟ تماماً مثل أسود البحر، انتهز الفرصة وابني شبكتك بذكاء!
الخطوة 3 – الفهم الضمني، المعنى الصريح
الخطوة الثالثة هي اختيار الاسم المناسب لمدونتك أو مجتمعك. قد تعتقد أن هذا الأمر ليس بتلك الأهمية، خاصة إذا كنت تدون في قبوك الخاص، لكن اختيار الاسم المناسب سيعطي انطباعاً أولياً قوياً. أنت تريد أن يبدو الاسم أكبر منك، وأن يعكس صورة مجتمع مزدهر يرغب الآخرون في الانضمام إليه.
بالإضافة إلى ذلك، فإن اختيار اسم قابل للتسويق قد يفتح أمامك فرصاً مستقبلية. على سبيل المثال، لن يكون من السهل بيع مدونة تحمل اسمك أو اسمك المستعار. لكن اختيار اسم مثل “مركز تطوير المدرب الشخصي” يعطي انطباعاً احترافياً وقابلاً للتسويق. من الجيد دائماً أن تترك لنفسك خيارات متعددة، أليس كذلك؟
وأخيراً، اختر اسماً ذا معنى واضح لجمهورك. يجب أن يكون الاسم شيئاً يفخرون به، ويشعرهم بالانتماء، ويرغبون في مشاركته مع زملائهم وأصدقائهم. تخيل أن أحد قرائك يخبر صديقاً: “لقد وجدت هذا المجتمع الرائع عبر الإنترنت، إنه يسمى مركز تطوير المدرب الشخصي، يجب أن تتحقق من ذلك!”. هذا هو نوع التأثير الذي تريده.
الخطوة 4 – الاتصال بالمساهمين المحتملين
والآن، يبدأ الجزء الممتع! هناك ثلاثة أنواع من المساهمين الذين تحتاج إليهم لمدونتك المجتمعية، فدعنا نكتشف من هم.
هل تريد أن تعرف المزيد عن هذه الأنواع الثلاثة وكيف يمكنهم المساهمة في نجاح مدونتك؟
1. معسكر المهرجون
في كل صناعة، هناك معسكرات راسخة تشكلت بالفعل، ومن المهم أن تكون قادرًا على تحديدها والتواصل معها. تخيلها كشجرة عائلة، فهناك المؤثرون الكبار على القمة، وتحتهم مستويات مختلفة من المتابعين. هدفك هو الوصول إلى كل معسكر مرتبط بصناعتك. والطريقة المثالية للقيام بذلك هي إيجاد شخص يتمتع باتصالات جيدة داخل هذا المعسكر، شخص يشغل مرتبة منخفضة نسبيًا في التسلسل الهرمي. بهذه الطريقة، يمكنك الوصول إلى المعسكر بأكمله من خلاله.
2. الوافدون الجدد
بعد أن حددت موصلاتك في الخطوة السابقة، ستلاحظ أن العديد منهم مدونون واعدون وطموحون. اقرأ ما يكتبونه وقيّم جودته. ابحث عن أولئك الذين يعملون بجد واجتهاد، واتصل بهم ودعهم ينضموا إلى مجتمعك. إنهم المواهب الصاعدة التي ستضيف طاقة وحماسًا إلى مدونتك.
تخيل أنك تكتشف جوهرة مخفية، فهؤلاء المدونون المبتدئون سيكونون ممتنين لفرصة الانضمام إلى مجتمعك، وسيعملون بجد لإثبات أنفسهم. لذا، لا تتردد في التواصل معهم ودعوتهم إلى الرحلة!
3. السلطات الراسخة
هناك تحدٍّ أمامك – فأنت بحاجة إلى القراء لجذب كبار المؤثرين في مجالك للكتابة في مدونتك، ولكنك في نفس الوقت لا تستطيع جذب القراء بدون مساهمة هؤلاء المؤثرين. كيف يمكنك حل هذه المعضلة؟
إليك أسلوبًا فعالًا: عندما تنضم إلى دورة المحتوى المجانية الخاصة بي، يمكنك أيضًا تنزيل كتابي الإلكتروني “جوهرة بين الألماس”. حيث سأشرح لك كيفية استخدام Twitter للوصول إلى الأشخاص المؤثرين وجذب انتباههم.
عند التواصل مع السلطات الراسخة، قد لا تتمكن من دفعهم للكتابة لك، لكن يمكنك تقديم قيمة لا تقاوم لهم. عادة ما يكون لدى هؤلاء المؤثرين سنوات من المحتوى عالي الجودة على مدوناتهم. هنا تأتي فكرتك المبتكرة، حيث تقوم بعرض فكرتك القوية في الخطوة الأولى، واقترح عليهم الانضمام إلى مجتمعك كـ “مدربين” أو “مستشارين”. طمأنهم بأنه لن يكون هناك أي عبء عمل إضافي عليهم.
بدلًا من ذلك، أخبرهم أنك تريد الغوص في أرشيفهم الثري وإنشاء قائمة بالمقالات التي ترغب في إعادة صياغتها ونشرها على مدونتك مع نسب الفضل إليهم كمؤلفين وإضافة روابط إلى موقعهم. بهذه الطريقة، تحصل على محتوى قيم، وفي نفس الوقت، تكسب أنت مصداقيتهم وجمهورهم.
قد يرفض البعض عرضك، لكن الكثيرين سيجدونه مغريًا. إن وجود أسماء سلطات راسخة على موقعك يعزز مصداقية مدونتك، ويجذب جمهورًا جديدًا، ويفتح آفاقًا جديدة لمجتمعك.
الخطوة 5 – الطائرات والقطارات والسيارات
بقدر ما تساهم وسائل التواصل الاجتماعي في بناء العلاقات الشخصية (وأحيانًا بشكل عميق)، إلا أن لا شيء يضاهي قوة اللقاء وجهًا لوجه، ومصافحة شخص ما، وإجراء محادثة حقيقية في الحياة الواقعية.
ابحث عن الفعاليات والمناسبات في مجالك والتي تشجع التواصل والتفاعل. وحتى إن اضطررت إلى تخطي بعض الجلسات أو الأنشطة، فافعل ذلك! ففي بعض الأحيان، تكون المحادثة مع شخص واحد مؤثر في مؤتمر ما، أكثر قيمة من حضور جميع الجلسات.
تخيل أنك تجلس مع شخص طالما أردت التواصل معه، وتتبادلان الأفكار وتنشئان علاقة قد تغير مسار مدونتك ومجتمعك. إنها خطوة لا تقدر بثمن!
الخطوة 6 – تطوير دورة
ما هي أكبر التحديات أو المفاهيم الخاطئة التي يواجهها مجالك أو صناعتك؟ حان الوقت لتحديدها وخلق حلول لها من خلال دورة شاملة. هذه الدورة ستكون أداة قوية لجذب الجمهور المناسب لمدونتك. إليك كيفية التخطيط لهذه الدورة:
في البداية، أقترح عليك استخدام أدوات رسم خرائط العقل (مثل تطبيق MindNode) أو ببساطة، الحصول على مفكرة وبدء العصف الذهني. ضع موضوعك الرئيسي في منتصف الصفحة واكتب كل ما يتبادر إلى ذهنك من أفكار ومواضيع فرعية تتعلق به. لا تقلق بشأن التنظيم أو التعديل في هذه المرحلة، فقط اكتب كل ما يخطر ببالك.
بعد الانتهاء، خذ قسطًا من الراحة، ثم عد في اليوم التالي بورقة جديدة ونظيفة، وانسخ الموضوع الرئيسي مرة أخرى، واكتب كل الأفكار التي ما زالت مهمة بالنسبة لك. كرر هذه العملية عدة مرات.
الآن، خذ جميع خرائط العقل التي قمت بإنشائها، وحدد الأفكار القيمة والمواضيع الفرعية الجيدة. قم بتنظيمها في خريطة عقل رئيسية، مع التخلص من أي أفكار أقل أهمية. ثم، اكتب كل موضوع فرعي على بطاقة مفهرسة، أو استخدم أداة رقمية مثل Scrivener، والتي تعتبر رائعة لتنظيم المشاريع الكبيرة مثل هذه.
بمجرد تنظيم أفكارك في بطاقات أو في Scrivener، حان الوقت لملء التفاصيل وإضافة المحتوى لكل قسم. عندما تنتهي من كتابة كل قسم، قم بربطهم معًا لتشكيل دورة متماسكة.
ابدأ الدورة التدريبية برسالة بريد إلكتروني تعريفية، أخبر فيها المشتركين عما يمكنهم توقعه. وفي بداية كل بريد إلكتروني لاحق، قم بإعادة توجيه سريعة للدرس السابق. وفي نهاية كل بريد إلكتروني، شوق القراء للدرس التالي.
أخيرًا، توجه إلى موقع مثل Fiverr.com واحصل على تصميم غلاف احترافي لدورتك. قم بدمج هذا الغلاف مع برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك، وأنشئ صفحة مقصودة جذابة لدورتك. ستكون هذه الصفحة مهمة للغاية في الخطوة التالية من استراتيجيتك.
الخطوة 7 – بناء صفحة معجبين للحصول على إثبات اجتماعي
من المحتمل أنك أنشأت بالفعل صفحة معجبين على Facebook، ولكن الآن حان الوقت لتشغيلها وجعلها أداة قوية لبناء مجتمعك. وللقيام بذلك، سأعلمك أساسيات إعلانات Facebook.
قم بإنشاء منشور على Facebook يتضمن رابطًا إلى صفحة الضغط الخاصة بدورتك التدريبية. اجعله قصيرًا وجذابًا، وتأكد من تضمين هذه العناصر الثلاثة:
1. عنوان جذاب يلفت انتباه جمهورك المستهدف ويجعلهم يتوقون لمعرفة المزيد.
2. قدم لمحة عن محتوى دورتك من خلال الكشف عن 3 نقاط رئيسية أو “أسرار” سيحصل عليها المشتركون.
3. شجع القراء على النقر فوق الرابط من خلال عبارة تحثهم على اتخاذ إجراء، مثل “انقر هنا للحصول على الدورة التدريبية الآن!” ولا تنس إضافة الرابط، بالطبع.
تخيل أنك تتحدث مباشرة إلى جمهورك المستهدف، ما الذي سيجذب انتباههم؟ ما الذي سيجعلهم يتوقون لمعرفة “الأسرار” التي تكشفها في دورتك؟ استخدم خيالك ومهاراتك في الإقناع لجعل هذا المنشور جذابًا ومؤثرًا!
الآن، حان الوقت لاستهداف إعلانك على Facebook بشكل دقيق وفعال. اتبع هذه الخطوات الست البسيطة:
الخطوة 1: حدد جمهورك المستهدف بدقة. على سبيل المثال، هل تستهدف إناثًا تتراوح أعمارهن بين 25 و30 عامًا، يعملن بدوام كامل، ولديهن شغف باللياقة البدنية الشاملة؟ كلما كنت أكثر تحديدًا، كلما كان استهدافك أفضل.
الخطوة 2: فكر في الصفحات الأخرى على Facebook التي تخدم جمهورك المحدد بشكل مباشر. كن دقيقًا في اختيارك.
الخطوة 3: توسيع نطاق تفكيرك. فكر في الصناعات أو الاهتمامات الموازية التي قد تجذب جمهورك. على سبيل المثال، إذا كان شخص ما مهتمًا باللياقة البدنية الشاملة، فمن المحتمل أن يكون لديه اهتمام بالعلامات التجارية الشهيرة في هذا المجال، مثل Lululemon أو اليوجا. حدد هذه الصفحات الرئيسية.
الخطوة 4: خصص ميزانية معقولة، من 10 دولارات إلى 25 دولارًا، لتشغيل إعلانك الذي يروج لمنشورك على كل صفحة من هذه الصفحات بشكل فردي. استمر في تشغيل هذا الإعلان لمدة 3 أيام على الأقل. بعد إنشاء إعلانك الأول، يمكنك بسهولة نسخ الإعلان وتعديله لتغيير الجمهور المستهدف. يجب أن تجد هذا الخيار متاحًا في لوحة تحكم Facebook Ads.
الخطوة 5: قم بتقييم النتائج. قم بجرد الصفحات التي حققت أفضل معدل استجابة من حيث النقرات. اكتب جميع الصفحات التي حصلت على معدل نقر بنسبة 0.3% أو أعلى.
الخطوة 6: الآن، وبعد أن عرفت الصفحات التي حققت أداءً جيدًا، قم بتشغيل إعلان جديد يستهدف جميع هذه الصفحات معًا. يمكنك زيادة ميزانيتك قليلًا لهذه الحملة الإعلانية المستمرة، وذلك للحصول على نتائج أفضل وجذب جمهور أوسع.
تقديم العطاءات للحصول على النقرات هو علم وفن في نفس الوقت. المفتاح الرئيسي هنا هو استهداف دقيق. كلما كان إعلانك مستهدفًا بشكل أفضل ومصممًا لجمهور محدد، كلما انخفض السعر الذي يتعين عليك دفعه لكل نقرة. والسبب وراء ذلك بسيط؛ إذا كان إعلانك يحقق معدل تحويل مرتفعًا وجذابًا لجمهورك، فسوف يعرضه Facebook تلقائيًا على المزيد من الأشخاص، وبتكلفة أقل لكل نقرة.
من ناحية أخرى، إذا كان إعلانك لا يحقق تحويلات جيدة ولا يلقى تفاعلًا من الجمهور، فسوف يتعين عليك زيادة ميزانيتك ودفع المزيد مقابل كل نقرة لجعل إعلانك مرئيًا. بشكل عام، إذا كنت تستهدف جمهورًا واسعًا أو صفحة ذات متابعين كثر، فستكون النقرات أكثر تكلفة مقارنة باستهداف جمهور في بلدان خارج أمريكا الشمالية، على سبيل المثال، مهتمة بمواضيع متخصصة أو نادرة.
في الوضع المثالي، تريد أن تصل تكلفة النقرات إلى 25 سنتًا أو أقل. بهذه الطريقة، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية. سيؤدي هذا الإعلان المستهدف والفعال إلى زيادة عدد المعجبين بصفحتك على Facebook، والأهم من ذلك، أنه سيساعدك على إضافة مجموعة جديدة من المشتركين المهتمين إلى قائمة بريدك الإلكتروني.
الخطوة 8 – جعل المحتوى فيروسيًا!
هنا يأتي الجزء الممتع حقًا – نشر محتواك وجعله فيروسيًا. الآن بعد أن ساعدتك إعلاناتك على Facebook في الحصول على متابعين لصفحتك، لديك جمهور متحمس ومستعد للتفاعل مع منشوراتك – لذا استفد من ذلك!
أسهل طريقة لنشر تحديثات الحالة وجعلها تنتشر في جميع أنحاء جمهورك المتخصص هي اتباع هذه الخطوات البسيطة:
أولًا، حدد المشكلات أو المفاهيم الخاطئة الشائعة في مجالك أو صناعتك. على سبيل المثال، في صناعة اللياقة البدنية، هناك اعتقاد شائع بأن النساء لا يجب أن يرفعن الأثقال. هذه نقطة حساسة يمكنك استغلالها.
ثانيًا، لاحظ أي جانب من النقاش يتبنى غالبية جمهورك. هل هم مع أو ضد هذا الاعتقاد الخاطئ؟
الآن، اكتب تحديثات الحالة أو قم بتحميل الصور 4-6 مرات في اليوم (يمكنك جدولتها) والتي تعبر بوضوح عن آراء غالبية مجتمعك بشأن هذه القضايا. لا تخف من إظهار بعض الانحياز والجرأة في منشوراتك. تذكر، إن المشاعر الجياشة تدفع الناس إلى المشاركة والتفاعل. سوف يشارك الناس ويتفاعلون مع منشوراتك إذا كانوا يحبونك أو يختلفون معك بشدة.
تخيل أن منشوراتك تثير نقاشات حيوية، وتجذب انتباه جمهورك، وتجعلهم متحمسين لمعرفة المزيد. إنها طريقة قوية لجعل محتواك فيروسيًا وجذب انتباه جمهورك المستهدف!
الخطوة 9 – تحميل المحتوى عالي الجودة
قم بتحميل تدوينة أو تدوينتين عاليتي الجودة على صفحتك على الويب كل أسبوع (أو حتى أقل). يمكنك كتابة هذه التدوينات بنفسك، أو التعاون مع المساهمين الذين اخترتهم بعناية. ركز معظم وقتك وجهودك على تنمية مجتمعك من خلال قائمة البريد الإلكتروني والدورة التدريبية التي أنشأتها، بالإضافة إلى تعزيز وجودك على Facebook من خلال الإعلانات والمحتوى الفيروسي.
رحب بالمساهمات الضيف على مدونتك، حتى تتمكن من تحرير وقتك لكتابة مواد رائعة ونشرها على مدونات أخرى في المقابل. بهذه الطريقة، يمكنك إنشاء روابط قيمة وجذب حركة مرور جديدة إلى موقعك.
كرر هذه العملية، وكن دؤوبًا ومثابرًا. بناء مجتمع مدونتك لن يحدث بين عشية وضحاها، ولكنه هدف قابل للتحقيق عندما تلتزم باستراتيجية واضحة وتكرس الوقت والمجهود.
تخيل أن مدونتك أصبحت مجتمعًا نابضًا بالحياة، حيث يتفاعل القراء المتحمسون مع منشوراتك، ويساهمون بأفكارهم، ويشاركون تجاربهم. إنه حلم قابل للتحقيق!
