أفضل موقع شامل لتعلم التسويق الرقمي والربح من الأنترنت.
أصبح تسويق المحتوى أمرًا لا غنى عنه لأي شركة تأمل في تحقيق النجاح عبر الإنترنت، بما في ذلك شركتك. فالناس لا يحبون أن يتم التحدث إليهم فحسب، بل يريدون التواصل والتفاعل. وهنا يأتي دور تسويق المحتوى كأداة فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف وبناء علاقة قوية معهم.
عندما تزور موقع ويب، هل تفضل أن تشعر أنك تتعرض لمحاولة بيع منتج ما، أم أنك تفضل الحصول على معلومات قيمة؟ بالتأكيد، الإجابة هي أنك تريد أن تشعر أنك تحصل على شيء ذي قيمة. وهذا هو بالضبط ما يمكن أن تقدمه استراتيجية تسويق المحتوى الصحيحة. فمن خلال تقديم محتوى مفيد وذو صلة، يمكنك جذب انتباه جمهورك وبناء علاقة قائمة على الثقة. وهذا بدوره سيجعل الزوار أكثر ميلاً للعودة إلى موقعك والتفاعل مع ما تقدمه.
ولجعل استراتيجيتك أكثر قوة، يمكنك دمجها مع حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. فهذا المزيج سيمكنك من التواصل مع جمهورك عبر قنوات متعددة، مما يزيد من فرص التفاعل والتحويل.
تذكر، إن تسويق المحتوى الفعال لا يتعلق فقط بالترويج لشركتك، بل يتعلق أيضًا بتقديم شيء ذي قيمة لجمهورك. عندما تنجح في ذلك، ستحقق النجاح عبر الإنترنت وتتمكن من بناء علاقات قوية مع عملائك المحتملين.
جدول المحتويات
لماذا يُعد التسويق عبر البريد الإلكتروني مهمًا لتسويق المحتوى
لا شك أن صندوق الوارد الخاص بك مليء بالرسائل من مختلف الشركات التي تسعى للوصول إليك. قد يكون الأمر مزعجًا بعض الشيء، ولكن هذا يثبت أيضًا أهمية وفعالية التسويق عبر البريد الإلكتروني. في الواقع، حقق هذا النوع من التسويق أعلى عائد على الاستثمار مقارنة بأي قناة تسويقية أخرى خلال السنوات العشر الماضية. نعم، إن الاستثمار في التسويق عبر البريد الإلكتروني يمكن أن يحقق عائدًا هائلاً يبلغ 40 دولارًا مقابل كل دولار تنفقه. أليس هذا مثيرًا للإعجاب؟
قد يتساءل البعض عن سبب تفوقه على قنوات مثل محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. حسنًا، الإجابة بسيطة – معدل التحويل. فجلسات البريد الإلكتروني لديها القدرة على تحويل العملاء المحتملين بمعدل أعلى من أي منصة أخرى. حتى مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، لا يزال البريد الإلكتروني هو الخيار الأول للعديد من المسوقين الذكية.
ولعل أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو أن معظم البالغين الذين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت يستخدمون البريد الإلكتروني. نعم، هناك ثلاثة أضعاف عدد حسابات البريد الإلكتروني مقارنة بحسابات وسائل التواصل الاجتماعي الشهيرة مثل فيسبوك وتويتر مجتمعة. وهذا يعني أن رسائلك عبر البريد الإلكتروني لديها فرصة أكبر للوصول إلى جمهورك المستهدف. وهناك ميزة أخرى، هل تعلم أن رسائلك عبر البريد الإلكتروني أكثر عرضة لأن يتم رؤيتها بمقدار 45 مرة مقارنة بمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي؟ إنها إحصائية مذهلة حقًا!
ولكن كيف يرتبط كل هذا بتسويق المحتوى؟ حسنًا، إن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو امتداد مثالي لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. فهو يساعدك على بناء علاقة قوية مع جمهورك، حيث أنهم اختاروا طواعية أن يكونوا جزءًا من مجتمعك من خلال الاشتراك في رسائلك. إنهم يريدون سماع ما تقوله، وهذا هو أساس أي حملة ناجحة لتسويق المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك التسويق عبر البريد الإلكتروني البقاء على اتصال مع عملائك وتذكيرهم بوجودك دون أن تكون مزعجًا. إنها أداة قوية لتعزيز شركتك وخدماتك في ذهن عملائك المحتملين. وعندما تجمع بينها وبين المحتوى القيم الذي تقدمه، يمكنك أن تبرز حقًا في السوق المزدحمة اليوم وتظهر لعملائك سبب تميزك عن منافسيك.
لذا، فإن إضافة التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك يمكن أن تعزز نجاحك بشكل كبير. إنها أداة قوية يمكن أن تساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية وتطوير شركتك.
كيفية استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني لتحسين استراتيجية تسويق المحتوى
يمكن أن يكون استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة قوية لتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. وعندما يتم تنفيذه بشكل صحيح، يمكن أن يكون فعالاً حقًا. إن الترويج لمحتواك عبر البريد الإلكتروني هو استراتيجية رائعة، ولكنها تتطلب منك أن تعرف ما تفعله بالضبط.
اتبع هذا الدليل المفصل للحصول على الأفكار التي يمكن أن تساعدك على زيادة حركة المرور إلى موقعك على الإنترنت وزيادة مبيعاتك. من خلال دمج هذه النصائح في استراتيجيتك، يمكنك تحسين جهودك في تسويق المحتوى وجذب الجمهور الصحيح وزيادة التفاعل.
ابدأ الآن باتباع هذه الخطوات، وشاهد كيف يمكن للتسويق عبر البريد الإلكتروني أن يحول استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك!
1. تحديد المحتوى الذي تريد الترويج له
إن امتلاك قائمة من المشتركين المهتمين بمحتواك هو أمر رائع، ولكن التحدي الحقيقي هو اختيار المحتوى الصحيح الذي سيجذب انتباههم ويحافظ على اهتمامهم. إنها نافذتك لعرض ما تقدمه وجذبهم للتعمق أكثر في عالم علامتك التجارية.
تخيل أنك تلتقط كتابًا بسبب عنوانه المثير للاهتمام، هذا ما يجب أن تفعله مع رسائلك الإلكترونية. لديك فرصة صغيرة لجذب انتباههم، لذا فإن اختيار المحتوى المناسب هو مفتاح النجاح. يجب أن يكون المحتوى الذي تقدمه ذا صلة باهتماماتهم، ويجب أن يشعروا أنه مفيد لهم. لا أحد يريد أن يضيع وقته في قراءة شيء لا يهمه.
تخيل أنك تعرض على صديقك وصفة جديدة لأنك تعلم أنها ستساعده في حل مشكلة ما. هذا هو بالضبط التأثير الذي يجب أن يتركه محتواك. خذ على سبيل المثال Apartment Therapy، فهم أتقنوا فن جذب القراء من خلال عناوين توحي بجعل حياتهم أسهل. إنهم يعرفون أن القراء يريدون حلولاً بسيطة وملائمة، لذا فإن عناوينهم غالبًا ما تقدم شيئًا ما سيسهل حياتهم.
تخيل أنك تواجه مشكلة ما، وفجأة يصلك بريد إلكتروني يقدم لك الحل بالضبط. هذا هو التأثير الذي تريده. يجب أن يكون المحتوى جذابًا ويجعل عملاءك يشعرون بالتواصل مع علامتك التجارية. لا تخشى أن تكون مبدعًا ومختلفًا! الهدف هو أن تكون علامتك التجارية مميزة وبارزة في ذهن عملائك.
لذا، فإن اختيار المحتوى الصحيح هو خطوتك الأولى نحو حملة تسويق محتوى ناجحة عبر البريد الإلكتروني. إنه فن جذب القراء وجعلهم يريدون المزيد.
2. تضمين الروابط في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
الآن بعد أن لديك المحتوى المثالي، حان الوقت لتوجيه قرائك إلى وجهتهم التالية – موقعك على الويب! إنها خطوة مهمة حقًا، لأنك تريد أن تكون رحلة القارئ سلسة وممتعة. تخيل أنك تقرأ مجلة، وهناك مقال مثير للاهتمام تريد معرفة المزيد عنه، ولكن لا يمكنك العثور على الرابط أو الزر للمتابعة. هذا محبط، أليس كذلك؟
لذا، فإن الخطوة التالية هي تضمين الروابط في رسائلك الإخبارية بطريقة جذابة. تخيل أنك تخبر صديقًا عن شيء ما، وتريد أن تجعله مهتمًا بما تقوله. يجب أن تكون دعواتك للتحرك واضحة ومحددة وجذابة. استخدم كلمات سهلة الفهم وتصميمًا جذابًا لتوجيه قرائك إلى الصفحات التي تريدهم أن يزوروها.
تخيل أنك تعرض على صديقك طبقك المفضل في مطعم ما، فأنت تصف مدى روعته وترشده إلى المكان الذي يمكنه أن يجده فيه. هذا هو بالضبط ما يجب أن تفعله روابطك – توجيه القراء إلى محتوى مفيد وقيم. يجب أن تكون الروابط سهلة التحديد، وأن توفر وعودًا واضحة بما سيجده القراء هناك. لا تجعل قرائك يبحثون عن الروابط، بل اجعلها واضحة وبارزة.
خذ على سبيل المثال Everygirl، فهم يزيدون حركة المرور إلى موقعهم من خلال إرسال ملخص لأفضل مقالاتهم. إنهم يستخدمون أزرار “اقرأ المزيد” كدعوة واضحة للتحرك، مما يجعل القراء يريدون النقر لمعرفة المزيد. إنهم يضمنون بذلك بقاء جمهورهم على اطلاع دائم بأحدث المقالات، وفي نفس الوقت، يزيدون حركة المرور إلى موقعهم. إنها طريقة رائعة لإبقاء المشتركين منخرطين وجذبهم إلى موقعك!
3. اجعل روابطك جذابة بصريًا
تخيل أنك أمام قائمة من الكلمات، دون أي صور أو عناصر جذابة، هل سيثير هذا اهتمامك؟ بالطبع لا! وهذا هو بالضبط شعور قرائك إذا تلقوا رسائلك الإلكترونية مع روابط نصية مملة. إنها خطوة مهمة حقًا أن تجعل روابطك جذابة بصريًا. فكر في الأمر كما لو كنت تقدم طبقًا شهيًا، فأنت لا تقدمه فقط على طبق ممل، بل تزينه وتجعله يبدو شهيًا.
لن ينقر أحد على رابطك إذا لم يلفت انتباهه. لذا، اجعل روابطك تبدو شهية! خصص بعض الوقت لكتابة ملخص جذاب لما يمكن أن يتوقعه القراء عند النقر على الرابط. تخيل أنك تخبر صديقك عن فيلم رائع ووصفت له المشاهد المثيرة، مما يجعله يريد مشاهدته فورًا. هذا هو بالضبط ما يجب أن تفعله روابطك – خلق رغبة لدى القراء لرؤية ما هو موجود هناك.
تخيل الفرق بين رابط نصي بسيط ولنقل زر ملون وجذاب مع عبارة مثيرة للاهتمام. حسنًا، لقد أظهرت الدراسات أن الأخير يمكن أن يزيد معدلات النقر بشكل كبير. في الواقع، أفاد Campaign Monitor بزيادة بنسبة 28% في معدلات النقر عند استخدام الأزرار بدلاً من الروابط النصية البسيطة. إنها طريقة بسيطة حقًا لتحسين نتائجك وجعل رسائلك الإلكترونية أكثر جاذبية!
4. تخصيص رسائلك الإلكترونية لمشتركيك
إن امتلاك قائمة من المشتركين المهتمين هو أمر رائع، ولكن يجب عليك الآن أن تجعل رسائلك ذات معنى لهم. تخيل أنك تتلقى رسالة بريد إلكتروني حول موضوع لا يهمك على الإطلاق. من المحتمل أنك ستحذفها دون قراءتها، أليس كذلك؟ لذا، فإن تخصيص رسائلك الإلكترونية لتناسب اهتمامات قرائك هو أمر بالغ الأهمية.
تخيل أنك تتحدث إلى صديق، فأنت تختار المواضيع التي تهمه، وتشاركه المعلومات التي تعلم أنها ستثير اهتمامه. هذا هو بالضبط ما يجب أن تفعله رسائلك الإلكترونية – تقديم محتوى قيّم وذو صلة. إذا لم يكن المحتوى مفيدًا لعملائك المحتملين، فلن ينجح.
لن يقرأ أحد رسائلك إذا لم تكن ذات صلة باحتياجاتهم واهتماماتهم. وإرسال رسائل بريد إلكتروني جماعية غير مستهدفة هو مضيعة لوقتك ووقتهم. لحسن الحظ، توفر منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني طرقًا رائعة لاستهداف جمهورك بشكل متقدم. يمكنك تخصيص رسائلك بناءً على العمر والموقع والاهتمامات السابقة، وحتى سلوكهم على موقعك.
تخيل أنك تتلقى رسالة بريد إلكتروني حول حدث ما بناءً على الأحداث السابقة التي حضرتها واستمتعت بها. هذا هو بالضبط ما تفعله BMI، فهم يرسلون معلومات حول الأحداث التي تتوافق مع اهتماماتك. إنها طريقة رائعة لجعل رسائلك ذات صلة وجذابة. ومن خلال تخصيص رسائلك، تزيد من احتمالية تواصلها مع المستلمين، مما يعني زيادة فرص التحويل!
5. استخدام اختبار A/B
إن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أكثر من مجرد إرسال رسائل إلى صندوق الوارد الخاص بالمشتركين. إنه علم وفن، واختبار A/B هو إحدى الطرق الرائعة لتحسين حملاتك. تخيل أنك تجري تجربة لمعرفة ما ينجح مع جمهورك. من خلال اختبار A/B، يمكنك اكتشاف ما يثير اهتمام قرائك بالفعل.
إن القدرة على قياس نجاح حملاتك هي ميزة رائعة يوفرها التسويق عبر البريد الإلكتروني. يمكنك معرفة ما إذا كان الأشخاص يفتحون رسائلك، وينقرون على الروابط، وحتى يحولونها إلى مبيعات. ومن خلال مراقبة هذه المقاييس، يمكنك اكتشاف ما يستجيب له مشتركيك بشكل إيجابي. هل هو سطر الموضوع الجذاب؟ أم تلك الدعوة الواضحة للتحرك؟
يمكنك إجراء اختبار A/B من خلال إرسال متغيرين من رسائلك إلى جزء من مشتركيك. على سبيل المثال، يمكنك تجربة سطرين مختلفين للموضوع أو دعوتين مختلفتين للتحرك. ثم، يمكنك مراقبة أيهما يحقق عددًا أكبر من النقرات، وفي النهاية، إرسال الإصدار الفائز إلى بقية المشتركين. إنه كالتجربة والخطأ، ولكن مع بيانات حقيقية تساعدك على تحسين حملاتك!
6. تحليل النتائج
إن تحليل نتائج حملاتك البريدية هو خطوة مهمة حقًا لفهم ما ينجح مع جمهورك. تخيل أنك تزرع بذورًا مختلفة وتريد معرفة أيها سينمو بشكل أفضل. من خلال مراقبة وقياس النتائج، يمكنك اكتشاف ما يزدهر حقًا.
إن مراقبة المقاييس مثل معدلات الفتح والنقر هي طريقة رائعة لتتبع مدى فعالية محتواك في التواصل مع جمهورك. تخيل أنك تنظر إلى لوحة تحكم وترى بالضبط ما يثير اهتمام قرائك. من خلال تحليل النتائج، يمكنك تحديد الروابط والمواضيع التي حققت أكبر عدد من النقرات. إنها مثل فك شفرة اهتمامات عملائك!
توفر منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني أدوات رائعة لتتبع هذه المعلومات وتحليلها. يمكنك أن ترى بوضوح ما نجح في حملاتك، ومن ثم، يمكنك اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن محتوى حملتك التالية. إنها مثل رسم خريطة لرحلتك نحو نجاح حملاتك البريدية!
يمكنك أيضًا استخدام الروابط لفهم اهتمامات عملائك. تخيل أنك تكتشف بالضبط ما يجذب انتباههم، ومن ثم، يمكنك تضمين المزيد من هذا المحتوى في رسائلك المستقبلية. إنها طريقة رائعة لتحسين حملاتك باستمرار. إن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أداة قوية حقًا لفهم ما يجد صدى لدى قرائك. إنه يقضي على التخمين ويكشف عن المحتوى الناجح، مما يتيح لك تحسين نتائجك بشكل أسرع!
7. النظر في إعداد موجز ويب RSS
إن إعداد موجز ويب RSS هو طريقة رائعة لإبقاء قرائك على اطلاع دائم بمحتواك الأحدث. تخيل أنك تتابع مسلسلًا تلفزيونيًا مثيرًا، وتريد التأكد من عدم تفويتك أي حلقة. حسنًا، هذا هو بالضبط ما يمكن أن يقدمه موجز ويب RSS لقرائك – تحديثات تلقائية مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بهم!
من خلال تمكين هذه الميزة، يمكنك إرسال تحديثات تلقائية إلى مشتركيك في كل مرة تنشر فيها محتوى جديدًا. إنها طريقة رائعة لإبقائهم على اطلاع دائم بأحدث منشورات مدونتك دون أي جهد إضافي من جانبك. تخيل أنك توفر لهم خدمة مريحة، فهم لا يحتاجون إلى التحقق من موقعك بشكل مستمر، بل يمكنهم ببساطة فتح بريدهم الوارد والبقاء على اطلاع بآخر التحديثات.
لا يجب أن تكون هذه العملية معقدة. على سبيل المثال، توفر MailChimp طريقة سهلة لإعداد موجز ويب RSS قابل للتخصيص. إنه خيار رائع تقدمه لقرائك، فهو يوفر لهم الراحة ويجعلهم متحمسين لقراءة محتواك. إنها طريقة رائعة لضمان بقاء جمهورك على اطلاع دائم بآخر التحديثات دون أي متاعب!
